OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析流量風(fēng)口下規(guī)模不斷攀升

2018年08月27日 5050 閱讀

網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒能夠把電視變成一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的智能終端，讓用戶直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻內(nèi)容，無(wú)需連接有線電視運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒。

OTT盒子通過(guò)公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)傳輸，區(qū)別于IPTV機(jī)頂盒的電信專(zhuān)網(wǎng)傳輸。在三網(wǎng)融合的大背景下，電信和廣電運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始分別嘗試IPTV+OTT和DVB+OTT雙模式的盒子。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，機(jī)頂盒也遵循著電子產(chǎn)品一貫的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品形態(tài)和功能上不斷升級(jí)，已經(jīng)從一個(gè)多頻率的調(diào)諧器和解碼器躍升為海量電影、游戲、新聞等聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的控制終端。

智能電視線上購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)節(jié)節(jié)攀升

2015-2018年，縱觀智能電視市場(chǎng)，線上銷(xiāo)量在四年中翻了一番，從953萬(wàn)臺(tái)提升至1894萬(wàn)臺(tái);與整體銷(xiāo)量相比，線上占比從28%增長(zhǎng)至42%。已經(jīng)出現(xiàn)與線下渠道抗衡態(tài)勢(shì)。

2015-2018年中國(guó)智能電視線上、線下年度銷(xiāo)量情況
OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

OTT行業(yè)下流量風(fēng)口，規(guī)模不斷攀升

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《移動(dòng)OTT行業(yè)市場(chǎng)前瞻與電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)是252分鐘，而OTT開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了311分鐘，現(xiàn)在超過(guò)300分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)占到了42.7%，觀看時(shí)長(zhǎng)的上升意味著停留在平臺(tái)的時(shí)間、精力上升，流量也是非?？捎^、明顯的，并且還在增加?；谥袊?guó)OTT的發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)收能力也在翻番增長(zhǎng)，OTT行業(yè)的流量風(fēng)口下所能創(chuàng)造的價(jià)值、規(guī)模也在不斷攀升。巨大的市場(chǎng)也讓很多企業(yè)開(kāi)始搶占終端用戶規(guī)模。

OTT終端保有量分析

2016年底包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過(guò)2億臺(tái)，覆蓋36%的中國(guó)家庭。智能電視日開(kāi)機(jī)率為50%、日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.01小時(shí)，大幅超過(guò)傳統(tǒng)電視，也帶來(lái)了OTT廣告市場(chǎng)的新機(jī)遇。OTT廣告類(lèi)型包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、插屏、角標(biāo)、屏保廣告、前后貼片、應(yīng)用開(kāi)屏廣告、頻道冠名等，2016年OTT營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模9.7億元。

OTT營(yíng)銷(xiāo)最本質(zhì)的差異化，在于其實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的溢出效應(yīng)。由于OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法定向，缺乏互動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏沖擊力，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象單一等問(wèn)題，這種結(jié)合實(shí)現(xiàn)了1+1>2，對(duì)優(yōu)質(zhì)人群實(shí)現(xiàn)了定向投放和多屏互動(dòng)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)到2019年，OTT營(yíng)銷(xiāo)投入將從去年的9.7億元增長(zhǎng)至100億元。

2013-2020年OTT終端保有量(萬(wàn)臺(tái))及家庭覆蓋率情況

2013-2020年OTT終端保有量(萬(wàn)臺(tái))及家庭覆蓋率情況

OTT大屏廣告迎來(lái)絕佳機(jī)遇

OTT大屏廣告已經(jīng)迎來(lái)絕佳的時(shí)機(jī)，對(duì)于提升運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)收入發(fā)揮著重要的作用。華曦達(dá)的增值運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中包含電視廣告，其中有Boot up Screen 廣告, Pre-play廣告, Pause廣告,EPG 廣告,LBS Yellowpage,Feed 廣告等各種類(lèi)型的廣告投放解決方案。我們提供從內(nèi)容到平臺(tái)到終端產(chǎn)品的端到端解決方案，一站式幫助運(yùn)營(yíng)商提升用戶留存率和營(yíng)業(yè)收入。

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